דף נחיתה שמביא פניות: מה חייב להיות בו

מי שמגיע לדף נחיתה מפרסומת או מפוסט מחליט תוך כמה שניות אם להישאר. בשניות האלה הוא צריך להבין מה אתם עושים, אם זה בשבילו, ומה לעשות עכשיו. כל השאר בדף בא לחזק את ההחלטה הזאת.

שבעה דברים שחייבים להיות בדף

1. כותרת שאומרת מה אתם עושים ולמי. "פתרונות מתקדמים לעסקך" לא אומר כלום. "שיעורי פילאטיס בקבוצות קטנות בנתניה" אומר הכול. כתבו את הכותרת כך שמישהו שלא מכיר אתכם יבין אותה בקריאה אחת.

2. פעולה אחת ברורה. דף עם חמישה כפתורים שונים מבלבל. בחרו פעולה אחת, למשל "לקבוע שיעור ניסיון" או "לשלוח הודעה בוואטסאפ", ותנו לה את המקום הבולט.

3. וואטסאפ או טלפון בלחיצה. בנייד, אף אחד לא מעתיק מספר טלפון. כפתור שפותח וואטסאפ עם הודעה מוכנה, או שמחייג ישר, חוסך לגולש את הצעד שבו הוא היה מוותר.

4. הוכחה אמיתית. המלצה של לקוח בשמו, תמונה שלכם ושל המקום, מספר אמיתי ("120 משתתפים בשנה שעברה"), או לוגו של לקוחות. בלי זה, מבקר חדש צריך להאמין לכם על המילה.

5. תשובה למה שעוצר אנשים. כמה זה עולה? כמה זמן זה לוקח? מה קורה אחרי שמשאירים פרטים? שאלות כאלה, בלי תשובה בדף, הופכות לסיבה לא לפנות.

6. מהירות ונייד. רוב הכניסות מפרסומות מגיעות מהנייד. דף שנטען לאט או שנראה קטן ולא מסודר בטלפון מאבד גולשים עוד לפני שקראו את הכותרת.

7. מדידה. בלי מדידה אי אפשר לדעת איזה קמפיין הביא פניות ואיזה רק עלה כסף. קישור עם פרמטרים שונים לכל קמפיין, וטופס שרושם מאיפה הגיעה כל פנייה, עונים על השאלה הזאת.

מה שהחוק בישראל דורש

• הצהרת נגישות והתאמות נגישות לאתר, לפי תקנות הנגישות.
• מדיניות פרטיות כשאוספים פרטים בטופס, שמסבירה מה נאסף, למה ומי מקבל את המידע.
• הסכמה לעוגיות כשמשתמשים בכלי מדידה שעוקבים אחרי הגולשים.

הדרישות המדויקות תלויות בעסק ובמה שהדף אוסף, אז כדאי לבדוק אותן עם מי שמלווה אתכם משפטית. מה שבטוח: דף בלי הצהרת נגישות ובלי מדיניות פרטיות חושף את העסק.

טעויות שחוזרות

• כותרת על העסק במקום על הלקוח ("אנחנו מובילים בתחום" במקום מה הלקוח מקבל).
• טופס ארוך מדי. שם וטלפון בדרך כלל מספיקים לפנייה ראשונה.
• פנייה שמגיעה למייל שאף אחד לא בודק. דף טוב שווה רק כמו מהירות התשובה לפנייה.

איך לבדוק את הדף שלכם

בבדיקת דף הנחיתה מדביקים את הכתובת של הדף ומקבלים ציון, חמישה תיקונים מהחשוב ביותר, ובדיקה של הצהרת הנגישות, מדיניות הפרטיות, הוואטסאפ והמדידה. זה לוקח פחות מדקה.

דף נחיתה שבנוי לפי כל זה, כולל כתיבה, עיצוב לנייד, מדידה והצהרות, מתחיל ב-₪2,500. ואם רוצים שהגולש גם ירשם וישלם באותו דף, יש דף נחיתה עם תשלום.